par Que vous soyez une entreprise bien établie à la recherche d’un nouveau siège ou une nouvelle start-up cherchant à trouver ses marques, la chose la plus importante à retenir est l’emplacement. Vous pouvez avoir une idée originale ou un plan d’affaires abouti, mais si vous ne trouvez pas un lieu qui corresponde à votre modèle économique et à votre image, vous allez limiter votre impact sur vos concurrents et vos futurs clients.
Ce qu’il faut prendre en compte lors du choix de l’emplacement de votre entreprise
Le choix de l’emplacement de votre entreprise est important et doit être mûrement réfléchi. Il n’est pas toujours facile de choisir entre une grande et une petite ville. Nous avons donc dressé une liste de détails auxquels vous devez réfléchir avant de vous engager :
Accessibilité
Votre personnel n’est pas le seul à avoir besoin d’accéder à votre entreprise, vos clients aussi. Si vous êtes difficile à trouver et que vous comptez sur une forte fréquentation, vous limitez votre potentiel de croissance. Les fournisseurs sont un autre élément à prendre en compte, car les entreprises qui ont besoin de livraisons fréquentes doivent s’assurer qu’elles sont facilement accessibles.
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Compétences dans la région
Il est indispensable de trouver les bons talents, et votre emplacement joue un rôle important à cet égard. Selon votre secteur d’activité, le choix entre une grande ville et une ville plus petite peut avoir un impact pour attirer les bonnes personnes, mais le choix de la ville peut être tout aussi crucial. L’est de Londres, par exemple, est un excellent endroit pour lancer une startup technologique, alors que Sheffield est la capitale britannique de la fabrication.
Concurrence
Il est intéressant d’évaluer la concurrence dans la région, car il n’est pas nécessairement mauvais d’être situé à proximité de concurrents. Les restaurants et les concessionnaires automobiles fonctionnent régulièrement à proximité d’entreprises similaires, ce qui donne aux clients la possibilité de comparer avant d’acheter. Si la concurrence est trop forte dans une région, envisagez de déménager dans un lieu plus approprié. D’un autre côté, si votre entreprise offre une nouvelle tournure à un marché populaire et que vous êtes sûr de pouvoir surpasser les entreprises établies, choisir de s’installer à proximité des concurrents est un bon moyen de gagner rapidement des clients et de créer une présence.
Les avantages d’une implantation en centre-ville
Le centre-ville bénéficie d’une image de proximité. Il est intégré à la ville et participe à son animation. N’étant pas uniquement dédié au commerce, il est vu comme un lieu vivant, créateur de liens et facilitant les échanges. Le centre-ville est ainsi avantageux si le type de franchise envisagé inclut ces aspects (artisans, commerces de proximité, restauration…). Les municipalités cherchent par ailleurs à le redynamiser face à la périphérie en améliorant son accessibilité.
Un implantation au sein d’un centre-ville est un avantage pour les entreprises qui doivent recevoir régulièrement des clients pour diverses raisons : rendez-vous, point trimestriel, présentation de produits, etc … Vous pouvez être perçu comme une entreprise facile d’accès par le biais des commodités. Également vous allez renvoyer une image dynamique et prestigieuse selon le quartier dans lequel vous avez posé bagage. L’ensemble de ses points forts vont rassurer les clients sur vos capacités mais surtout l’image de l’entreprise.
Mais un obstacle de taille, le montant du loyer, persiste. Les bailleurs sont exigeants quant aux garanties. En outre, les centres-villes connaissent souvent des problèmes d’accessibilité en raison de la configuration urbaine, et poussent alors les clients potentiels vers les périphéries.
